說到珠寶首飾，愛美的女人們臉上都會放出異樣的光芒，尤其是代表愛情忠貞不渝的鉆石。想必很多人都知道這句廣告語：鉆石恒久遠 ，一顆永留傳。一度大量出現(xiàn)在電視媒體，以及商場和寫字樓的顯眼廣告位上。

De?Beers的這句廣告詞就文案本身而言，堪稱絕佳。但它卻叫好不叫座，人們記住了廣告詞卻沒有記住啥牌子，廣告效果可想而知。 事情往往就是這樣，營銷人自認為很有感覺的文案，一不小心成了自嗨文案的范例，尷尬當然在所難免。De?Beers的文案策劃者，當時一定是自嗨得不要不要的。N多年過去了，這句被詬病的廣告文案按理說應該已經(jīng)更換了，打臉君會配上川普的表情告訴你——you are wrong!百度搜索后，結(jié)果不禁令人大跌眼鏡！隨我看圖：

有木有一種硬生生打臉的感覺？說好的失敗案例怎么還可以死皮賴臉的杵那。有趣的是，在人們腦海中被認定為錯的也許別人不這樣認為。De Beers對這句廣告語的堅持足可以讓立場不堅定者開始懷疑人生。還記得前文有說過，這句廣告詞被作為自嗨型的失敗案例廣泛出現(xiàn)在教學案例中。重點來了，即使是失敗案例，一經(jīng)被人反復提及時，人們不禁想知道到底是誰家的文案？于是乎De Beers便被頻繁曝光了，文案當初沒有品牌指向的缺陷不知不覺中得到彌補。對于De Beers，這肯定是件好事，成為案例后的紅利不可小覷。是不是仿佛看見一些人在竊笑？

從De Beers今天的廣告細節(jié)上分析，文案標題以品牌+廣告語的形式展現(xiàn)，讓人熟知的廣告語清楚地指向了自己的品牌，也算是補救措施到位了。其實一開始就可以直奔主題的廣告，卻走了一個曲線救國，耗費的時間是最大的成本，這點顯然不可取。從策劃普通產(chǎn)品文案的觀點看，時間成本太過昂貴，換做實力小點的企業(yè)，在殘酷的商業(yè)競爭中怕是早就game over 了，畢竟能死扛到現(xiàn)在也是實力的象征。但也正是這種堅持，這種執(zhí)著最令人著迷，這不正好是在詮釋鉆石的品質(zhì)？高雅脫俗又恒久不變！

商場，戰(zhàn)場，都不可能有統(tǒng)一的成功模式。對或錯，恰當不恰當也只在某個時間點，或者某種立場下。昨天的鉆石恒久遠 ，一顆永留傳稱不上好文案，而今天已然是經(jīng)典之作。時機變了！De Beers營銷文案的案例分析：第一，不管文案寫得有多高大上，不能有效轉(zhuǎn)化的不是好文案。第二，好文案要借力，比如本文中的進入教學案例。第三，經(jīng)典好文案要立足于產(chǎn)品特質(zhì)，并能體現(xiàn)出使命感。第四，好文案出現(xiàn)在恰當?shù)臅r機，不早不晚。本文個人觀點，如有高見，歡迎探討。