在寫(xiě)軟文的過(guò)程中呢，肯定會(huì)植入品牌來(lái)進(jìn)行推廣也就是所謂的讓軟文推廣。但是，對(duì)于軟文來(lái)說(shuō)，他最大的難點(diǎn)就在于 “破題”。那么，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，怎么樣寫(xiě)好一篇深入人心高質(zhì)量的品牌軟文是關(guān)鍵！

一、研讀資料，把握大局

首先，當(dāng)我們?cè)陂_(kāi)始寫(xiě)軟文之前呢，就要思考下我們的目的是什么，想要達(dá)到什么效果？當(dāng)我們真正理解之后在寫(xiě)的時(shí)候，我們就能控制住我們寫(xiě)文章的方向，也不會(huì)“跑題”。當(dāng)我們把握了整個(gè)局面的時(shí)候，就像我們站在了山頂上面，一覽眾山小，下山的路我們就能摸的一清二楚了。

二、找到突破口，用亮點(diǎn)打動(dòng)人

1、故事情節(jié)的有效植入，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，講述一個(gè)企業(yè)故事，或者發(fā)生在企業(yè)的故事，或者創(chuàng)業(yè)故事，會(huì)讓用戶(hù)感受到企業(yè)的文化氛圍，畢竟故事就是生活的一種藝術(shù)，而生活又離不開(kāi)產(chǎn)品，所以講企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化用故事來(lái)表達(dá)，是非常合情、合理、自然的。

2、建構(gòu)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，產(chǎn)品成立因其具有使用場(chǎng)景。無(wú)論是通過(guò)將產(chǎn)品植入故事場(chǎng)景，還是從產(chǎn)品構(gòu)想場(chǎng)景引入故事，都是軟文的植入方式。從產(chǎn)品構(gòu)想場(chǎng)景，場(chǎng)景應(yīng)具有特殊性。

3、聯(lián)想產(chǎn)品形態(tài)和組合。通過(guò)聯(lián)想產(chǎn)品形態(tài)和組合也是產(chǎn)生軟文創(chuàng)意的一個(gè)角度。

4、闡釋產(chǎn)品特征及其符號(hào)意義。產(chǎn)品特征主要是指產(chǎn)品的功能訴求，水平相對(duì)較高的軟文，一般會(huì)通過(guò)闡釋產(chǎn)品特征，進(jìn)而賦予產(chǎn)品特征以符號(hào)意義，這種意義往往跟人的情感和生活方式貼近。作者通過(guò)創(chuàng)作圍繞產(chǎn)品內(nèi)涵意義的文本，除了為產(chǎn)品特征賦予內(nèi)涵，另一種類(lèi)型是闡釋品牌內(nèi)涵，這類(lèi)軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象不是具體的產(chǎn)品，而是品牌。

5、洞察產(chǎn)品目標(biāo)用戶(hù)心理。在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，營(yíng)銷(xiāo)者需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全面細(xì)致的研究；在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品需要解決用戶(hù)“痛點(diǎn)”。所以在軟文創(chuàng)作中，洞察產(chǎn)品目標(biāo)用戶(hù)的心理是一個(gè)重要前提。這種需要深刻洞察的心理接近人性。

三、圖文并茂，標(biāo)題和配圖是關(guān)鍵

標(biāo)題就好像我們手機(jī)的qq頭像，如果是陌生人的話(huà)，第一感覺(jué)肯定是靠頭像來(lái)吸引，決定是否要點(diǎn)開(kāi)它聊天。當(dāng)然，加上一些好的配圖，內(nèi)容就會(huì)變的豐富起來(lái)。如果打開(kāi)一篇文章，1000多字，如果沒(méi)有圖片，我根本看不下去，如果配上一些圖片呢，我就會(huì)考慮下會(huì)不會(huì)接著往下看。

四、用戶(hù)喜歡的閱讀平臺(tái)

當(dāng)寫(xiě)完一片軟文的時(shí)候，如果投放的平臺(tái)是錯(cuò)的，根本就不會(huì)有用戶(hù)看，這也是最關(guān)鍵的一步，找一個(gè)渠道投放，當(dāng)在選擇平臺(tái)的時(shí)候，“精準(zhǔn)性”是必須要擺在第一位的事情。所謂的精準(zhǔn)性，包含三個(gè)方面的內(nèi)容：一是行業(yè)與所投放媒體的匹配程度；二是產(chǎn)品市場(chǎng)定位與媒體區(qū)域性的相關(guān)程度；三是即所選擇的平臺(tái)與用戶(hù)使用習(xí)慣的吻合度。

最后壹軟文（ ** .oneruanwen.com）來(lái)總結(jié)下：軟文之所以能在各種產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式中經(jīng)久不衰，就是因?yàn)槠湫詢(xún)r(jià)比最高。軟文的寫(xiě)作是一門(mén)技術(shù)，更是一門(mén)藝術(shù)。只有用心注入，合理植入，你的產(chǎn)品才能吸引更多的用戶(hù)