文/郭承霖 廣告文案是廣告的重要構(gòu)成因素，通過(guò)語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)，可以從根本上促使廣告信息傳播，吸引受眾人群關(guān)注，提升廣告的效應(yīng)，達(dá)到宣傳的目的。在廣告文案設(shè)計(jì)過(guò)程中，必然涉及到漢字讀音，其音韻的和諧可以促使廣告詞便于記憶。

在文案設(shè)計(jì)過(guò)程中，良好的“押韻”設(shè)計(jì)可以促使廣告詞便于記憶，充分發(fā)揮出語(yǔ)言節(jié)奏的特點(diǎn)，從音量、音色、音長(zhǎng)以及音高等方面進(jìn)行，通過(guò)“押韻”進(jìn)行合理的表現(xiàn)，凸顯出廣告的創(chuàng)意。

對(duì)于廣告文案設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，受其自身的性質(zhì)影響，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)靈活利用“押韻”表現(xiàn)出廣告詞的便于及記憶性，進(jìn)而吸引消費(fèi)者關(guān)注。

首先，靈活利用當(dāng)前的“押韻”技巧，可以直接凸顯出廣告詞自身的節(jié)奏感，通過(guò)廣告詞讀音的和諧促使人們加強(qiáng)記憶，并進(jìn)一步加強(qiáng)廣告的鮮明個(gè)性，提升印象感。其次，廣告文案設(shè)計(jì)中“押韻”的廣告詞可以有效的促使當(dāng)前的詞語(yǔ)進(jìn)行特點(diǎn)排列。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，排韻方式主要是利用當(dāng)前的文字進(jìn)行押韻，其對(duì)排列要求較為嚴(yán)格，靈活利用該方式可以有效的促使當(dāng)前的廣告詞展現(xiàn)出獨(dú)特的韻律，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出廣告詞的獨(dú)特韻律。常見(jiàn)的廣告詞排韻方式主要有兩種：

①韻母相同或者相近，聲母不同，例如：某牙膏廣告詞中，最后兩句廣告詞為“止血脫敏，XX有特效；使您健康，生活更美好”，在上述廣告中，“效（xiao）”與“好（hao）”兩個(gè)字“押韻”，其韻母為“iao”與“ao”,具有較高的相近度。

②聲母與韻母完全相同，但聲調(diào)存在不同情況，例如：某卡拉OK音響廣告宣傳過(guò)程中，其宣傳語(yǔ)為“有字有畫，邊看邊唱（chang），卡拉OK，家庭劇場(chǎng)（chang）”，在上述廣告詞中，“唱”與“場(chǎng)”體現(xiàn)出良好的押韻效果，并且其生母與韻母完全相同，僅僅是聲調(diào)存在不同，展現(xiàn)出獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。

轉(zhuǎn)韻是當(dāng)前較為常見(jiàn)的一種韻律方式，其主要應(yīng)用形式為詩(shī)歌、韻文等，通過(guò)合理的分節(jié)與分段的方式進(jìn)行，充分發(fā)揮出韻律的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出良好的獨(dú)特性。以歌曲的形式為例，通過(guò)歌曲自身具有的節(jié)奏感較強(qiáng)、音節(jié)較歡快、流傳速度快以及容易記憶等方式，實(shí)現(xiàn)廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

在進(jìn)行廣告歌詞設(shè)計(jì)時(shí)也需要保證當(dāng)前的歌詞押韻，并且受歌詞長(zhǎng)度影響，由于其長(zhǎng)度較大，應(yīng)合理進(jìn)行廣告詞押韻設(shè)計(jì)，避免音韻出現(xiàn)相同的情況，靈活進(jìn)行轉(zhuǎn)換，以彰顯出獨(dú)特的個(gè)性。

隔行韻的方式是當(dāng)前較為常見(jiàn)的一種方式，尤其是在較長(zhǎng)的廣告詞中，應(yīng)用較為普遍，以保證其廣告詞展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性。例如，隔行韻主要是保證第一行韻母目明確后，將后面的第二行、第四行、第六行……的最末尾一個(gè)字的韻母進(jìn)行押韻，并且現(xiàn)階段又被成為“起韻”。

在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中，主要是當(dāng)前較為常見(jiàn)的廣告詞較多的設(shè)計(jì)中，例如：某品牌洗衣機(jī)廣告中，其廣告詞為“臟衣成堆不用慌（huang）,皆因洗衣有鳳凰（huang），在該廣告詞中，“慌”、“凰”呈現(xiàn)出押韻，其韻母為“uang”，通過(guò)音韻的獨(dú)特特點(diǎn)，展現(xiàn)出廣告詞的創(chuàng)意效果。

在廣告文案設(shè)計(jì)過(guò)程中，靈活利用當(dāng)前的押韻技巧進(jìn)行廣告詞設(shè)計(jì)可以充分體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與創(chuàng)意性，配合廣告語(yǔ)提升品牌的形象，并點(diǎn)明產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與質(zhì)量。