作為一個文案

榜姐一直在思考古代人是怎么寫廣告文案的

所以，今天榜姐就給我的小婊貝們

分享一下那些經(jīng)典的古代廣告文案

（看完這些文案，榜姐自閉了，

我覺得我不是一個合格的廣告人）

名人代言型

品牌商會找和品牌、產(chǎn)品調(diào)性相符并且與目標(biāo)消費(fèi)者高度契合的明星作為代言人，利用明星自帶的流量，為產(chǎn)品帶來更好的銷量。但是相信我，這絕對不是現(xiàn)代人的首創(chuàng)，早在古代，當(dāng)紅炸子雞就曾為產(chǎn)品代言！

01

慨當(dāng)以慷，憂思難忘

何以解憂，唯有杜康

產(chǎn)品：杜康酒

出處：曹操《短歌行》

想當(dāng)初，榜姐最討厭的就是詩歌

（因?yàn)楸痴b真的很煩）

但是沒想到，這些詩歌竟然就是早期的廣告文案

成年人，誰還沒點(diǎn)煩心事啊

心里有事兒，就喝杜康酒

（很契合目標(biāo)消費(fèi)者嘛）

這首短歌行句式優(yōu)美，文案也十分精彩

再加上曹操本人的崇高聲望

很快就讓詩中所宣傳的杜康酒成為了家喻戶曉的名酒

02

借問酒家何處有，牧童遙指杏花村

產(chǎn)品：汾酒

出處：杜牧《清明》

沒錯，還是酒類廣告

（古人是真的喜歡喝酒）

這則廣告文案很簡單，很直白

（想喝酒，就去杏花村啊）

短短14個字就把杏花村的品牌打響了

最重要的是

時過千年，我們依然能記得這句廣告文案

說是史上最強(qiáng)廣告文案也不為過

03

胡馬大宛名，鋒棱瘦骨成

竹批雙耳峻，風(fēng)入四蹄輕

所向無空闊，有堪托生死

驍騰有如此，萬里可橫行

產(chǎn)品：大宛馬

出處：杜甫《房兵曹胡馬》

杜甫用短短的40個字就描繪出了

一幅生動的大宛馬廣告景象

杜甫通過對大宛馬的骨相、雙耳

和奔馳之態(tài)的傳神描繪

宣傳了大宛馬的不凡之處

帶給我們一種獨(dú)特的廣告宣傳效果

榜姐都要給詩圣打call了

王婆賣瓜型

現(xiàn)在的產(chǎn)品文案啊，大多數(shù)時候，榜姐看完之后的感受都是是：沒看之前對產(chǎn)品無感，看完之后路轉(zhuǎn)黑。雖然產(chǎn)品文案都是王婆賣瓜，自賣自夸，但是好的賣瓜方式，會讓消費(fèi)者對產(chǎn)品很有興趣。不信，看下面！

04

三碗不過崗

產(chǎn)品：白酒

出處：《水滸傳》

古代講究的都是大碗喝酒，大口吃肉

所以榜姐猜那時候的酒度數(shù)肯定不高

可是這家店卻劍走偏鋒

告訴消費(fèi)者我家的酒特別烈

喝完三碗就走不動路

成功的引起武松的好奇心

從而讓消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)

看來這家店的老板深諳消費(fèi)者心理學(xué)啊

（作為一個廣告人，榜姐感覺很慚愧）

0405

紹興品味制來高，江米桃仁軟若膏

甘淡養(yǎng)胃療胃弱，進(jìn)場宜買水晶糕

產(chǎn)品：水晶糕

出處：楊靜亭《水晶糕》

廣告文案就是要用簡短的語言

把最重要的信息傳遞給消費(fèi)者

這首詩用短短的20個字把水晶糕的

產(chǎn)地、制作原料、特點(diǎn)和功用寫得一清二楚

不得不說是一則成功的廣告的廣告文案

（看來，榜姐以后要多看看詩歌了）

06

刀店傳名本姓王，兩邊更有萬和汪

諸公拭目分明認(rèn)，頭上三橫莫看慌

產(chǎn)品：剪刀

出處：《王麻子剪刀》

古代這種手藝活兒向來都是家族相傳的

詩中也用“傳名”表明自己是祖?zhèn)髅?/p>

歷史悠久，遠(yuǎn)近聞名，貨真價實(shí)

同時還告誡顧客，要看清店名

認(rèn)準(zhǔn)商標(biāo)，謹(jǐn)防假冒

（看來古人也很看重商標(biāo)的保護(hù)?。?/p>

這則文案給人一種信手拈來的敘述美感

同時寫得十分有趣

榜姐必須給好評

消費(fèi)者洞察型

榜姐一直都覺得文案是一項(xiàng)很難的工作，因?yàn)槟阋ㄟ^文字打動消費(fèi)者，是特別難的。但是只要洞察到了消費(fèi)者的內(nèi)心需求，好文案其實(shí)也并沒有那么難！

07

朝為田中郎，暮登天子堂

產(chǎn)品：科舉制

出處：汪洙《神童詩》

如果問你，你的夢想是什么

我想絕大部分人都是一夜暴富

（當(dāng)然，榜姐也是絕大部分中的一員）

而古代讀書人最大的夢想的肯定

就是科舉考試能夠高中了

十個字就表現(xiàn)了科舉高中前后翻天覆地的變化

對廣大讀書人來說，誘惑力滿滿啊

汪洙這一句詩我覺得

用作科舉考試的廣告文案再合適不過了

08

驅(qū)除胡虜，恢復(fù)中華

立綱陳紀(jì)，救濟(jì)斯民

朱元璋宣傳口號

出處：宋濂

朱元璋BOSS決定收購蒙元集團(tuán)

為了宣傳自己集團(tuán)，同時打擊蒙元集團(tuán)士氣

BOSS給了文案幾天時間

要求他們寫出合適的slogan

到了deadline的時刻

宋濂寫出了上面的文案

（看來古今廣告人都一樣，不到deadline寫不出東西）

宋濂洞察到了漢族人民地位低下

百姓不滿蒙元集團(tuán)的種族劃分制度

同時蒙元集團(tuán)內(nèi)部不僅實(shí)行007工作制

而且升遷困難

員工早已不滿

所以針對性的提出了上面的slogan

最終幫助BOSS吞并了蒙元集團(tuán)

自己也升職加薪，走上人生巔峰

順便提一句，孫中山先生當(dāng)年提出的

“驅(qū)除韃虜，恢復(fù)中華”

就是從宋濂這兒產(chǎn)生的靈感

廣告是一種藝術(shù)

好的廣告文案不止能讓人記住產(chǎn)品

更會讓人產(chǎn)生購買沖動

我們身處一個信息爆炸的時代

古人這種經(jīng)典的廣告文案我們寫不出

那就請少制造一點(diǎn)廣告垃圾

（沒錯，鉑爵旅拍，說的就是你）

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