alkingData Brand Growth，是一款基于數(shù)據(jù)貫穿品牌營銷全鏈路，助力品牌價值增長的產(chǎn)品。幫助廣告主進(jìn)行媒介計劃定制、廣告監(jiān)測及營銷效果評估。

TalkingData旗下品牌廣告價值分析產(chǎn)品——Brand Growth已于近日與阿里巴巴旗下的商業(yè)營銷平臺阿里媽媽達(dá)成品牌廣告監(jiān)測業(yè)務(wù)合作。即日起，廣告主通過Brand Growth在阿里媽媽旗下&合作渠道投放品牌廣告，可以Brand Growth的品牌廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)作為結(jié)算依據(jù)。

Brand Growth自上線以來不僅受眾多廣告主&渠道關(guān)注，也備受行業(yè)認(rèn)可。Brand Growth與阿里媽媽攜手后，將共同為廣告主解決投放渠道質(zhì)量難評估和假量不易識別等難題，為廣告主創(chuàng)造更省心、省時的品牌廣告投放體驗。

阿里媽媽表示，在為阿里生態(tài)客戶提供全鏈路的整合營銷服務(wù)的同時，也一直在堅持打造開放、透明的生態(tài)環(huán)境，和第三方伙伴們共同攜手凈化營銷市場。

由于與阿里媽媽合作的品牌廣告監(jiān)測業(yè)務(wù)僅是Brand Growth產(chǎn)品線的部分功能，而Brand Growth是一款貫穿品牌營銷全鏈路的產(chǎn)品。所以，為了讓廣告主在營銷使用時能夠全面運用，在此我們將對其進(jìn)行詳細(xì)介紹。

一投放前精準(zhǔn)定位，構(gòu)建畫像

TalkingData的多維數(shù)據(jù)能力

在廣告投放前， Brand Growth依靠TalkingData擁有的多維行業(yè)數(shù)據(jù)，幫助廣告主分析媒體受眾及其目標(biāo)人群的契合度，并呈現(xiàn)不同媒體之間受眾重疊度，為廣告主找到合適的媒體資源與客群，避免不必要的重復(fù)投放。

二、投放中實時流量監(jiān)測，異常流量精準(zhǔn)識別

實時流量監(jiān)測和異常流量識別

品牌廣告監(jiān)測是Brand Growth的核心功能，為廣告主提供客觀、透明的廣告數(shù)據(jù)，直觀呈現(xiàn)營銷效果。在投放期，Brand Growth支持實時品牌廣告流量監(jiān)測，并幫助廣告主分析人群覆蓋與觸達(dá)頻次等相關(guān)數(shù)據(jù)，以便廣告主隨時調(diào)整投放策略，避免流量浪費。

Brand Growth品牌廣告監(jiān)測提供了多種異常流量偵測手段，在傳統(tǒng)GIVT、SIVT的判定策略基礎(chǔ)上，還增加了TalkingData獨有數(shù)據(jù)算法能力，為廣告主提供了多種定制化異常流量甄別技術(shù)，讓異常流量無從遁形，全面監(jiān)測媒體質(zhì)量。

三、投放后多維數(shù)據(jù)整合，量化評估效果

Brand Growth營銷活動評估

在廣告投放后，Brand Growth為廣告主提供了多種營銷效果評估方式，包括廣告頁面引流數(shù)據(jù)，官網(wǎng)、公眾號、微博等官方自媒體流量變化、線下門店人流量及品牌全網(wǎng)聲量等數(shù)據(jù)，多維度整合品牌營銷效果相關(guān)數(shù)據(jù)，量化評估營銷價值。

Brand Growth還支持廣告主通過自主回調(diào)配置，回流廣告數(shù)據(jù)積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，幫助廣告主在二次營銷中提升轉(zhuǎn)化率。

TalkingData與阿里媽媽合作關(guān)系的建立，不僅推動了雙方在營銷領(lǐng)域的技術(shù)探索，還為推動行業(yè)向更加良性的方向發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量。今后，Brand Growth也將繼續(xù)與更多廣告媒體平臺合作，互相賦能、加強(qiáng)合作，致力于為廣告主提供更便捷的營銷環(huán)境與品牌增長解決方案。????