造物主對(duì)世界充滿希望，于是造就了人，造物主又希望人具有思想和智慧，于是造就了文字。

文字讓這個(gè)世界沖破時(shí)間、空間，讓它的神韻流傳世間。

以上兩段不是哪位著名詩(shī)人說(shuō)的，是我瞎編的。

今天咱們聊聊文案。說(shuō)之前，先讓我們回到三國(guó)時(shí)代，一個(gè)叫陳琳的文案高手，寫了一篇討賊檄文，文字相當(dāng)有力量，曹操一讀此文,竟怒氣攻心,反而把正在發(fā)作頭風(fēng)病氣好了。陳琳被抓后，反而得到操作的重用，在幕府中擔(dān)任司空軍謀祭酒、管記室，依舊從事編寫軍國(guó)文書、檄文工作，很受曹操賞識(shí)。由于陳琳的文采斐然，所以每次他的稿件遞到曹操手中時(shí)，曹操總會(huì)在贊嘆之余竟不能為之增減一字。

在那戰(zhàn)火紛飛的年代，不靠武力和智力，靠文采能保全自己，說(shuō)明了文案太TM重要了。

那為什么說(shuō)文案在整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系中，是放在首位的呢？因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)的每個(gè)分類中，都無(wú)法繞開(kāi)文案撰寫這關(guān)。產(chǎn)品寫產(chǎn)品需求要文案吧，活動(dòng)策劃要寫策劃書吧，設(shè)計(jì)圖需要素材和文字搭配吧，甚至你的BP、公關(guān)稿、辭職書、加薪申請(qǐng)都需要文案。

那么我們從文案角度來(lái)考慮，文案分為這幾種：

1、廣告文案 ——對(duì)應(yīng)海報(bào)文案、平面廣告文案、電商文案、

2、編輯類文案——對(duì)應(yīng)內(nèi)容編輯文案、新聞稿、公關(guān)稿、BP、劇本、腳本

3、生活類文案——對(duì)應(yīng)日常辭職書、加薪申請(qǐng)、人與人對(duì)話等

可以說(shuō)這三種文案類型，涵蓋了我們工作、生活、情感等多方面，文案用的漂亮，人生就會(huì)充滿五顏六色，用的不漂亮，恐怕人生總是一片灰。

這三種文案類型難度分別為廣告文案>編輯類文案>生活類文案，既然這篇是講文案的，那么我們就從最難的開(kāi)始講起，先說(shuō)說(shuō)廣告文案。

「運(yùn)營(yíng)首部曲」文案覺(jué)醒！ – 運(yùn)營(yíng)正經(jīng)說(shuō)