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什么是內(nèi)容營(yíng)銷？
全文 6000 余字，我將從內(nèi)容營(yíng)銷的前世今生，以及作為一家 B2B 公司的角度來回答這個(gè)問題 2001 年，內(nèi)容營(yíng)銷之父，喬 · 普利茲，提出內(nèi)容營(yíng)銷這一概念。但直到 2007 年，喬 · 普利茲創(chuàng)立內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)（CMI）后，內(nèi)容營(yíng)銷這一概念才開始在營(yíng)銷界流行起來。 對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)（CMI）給出了如下定義：“內(nèi)容營(yíng)銷是一種通過生產(chǎn)發(fā)布有價(jià)值的、與目標(biāo)人群有關(guān)聯(lián)的、持續(xù)性的內(nèi)容來吸引目標(biāo)人群，改變或強(qiáng)化目標(biāo)人群的行為，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營(yíng)銷方式”。 以上是內(nèi)容營(yíng)銷的定義，這段話其…
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媒體采購網(wǎng)教你如何解決軟文寫作問題
很多朋友反應(yīng)軟文寫作當(dāng)中出現(xiàn)了諸多問題。不僅摧殘身心，而且軟文質(zhì)量還慘不忍睹。其實(shí)，軟文寫作是一件長(zhǎng)期的事情，堅(jiān)持不下來你是寫不好的。今天主要為大家解決一些常見的寫作問題，和一些寫作技巧。 簡(jiǎn)單總結(jié)了一下，大家在寫作上遇到的問題大致如下： 1、不知寫什么，提筆無從下手； 2、對(duì)寫作有所恐懼，總感覺寫什么都是錯(cuò)的； 3、有拖延癥，總想著不著急，直到最后一刻才寫卻毫無靈感； 4、沒有寫作素材，平常積累少，文章素材較為缺乏； 6、堅(jiān)持不下來。 如何解決這些問題呢？小媒建議：刻意練習(xí)。 怎么刻意練習(xí)呢？…
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經(jīng)典廣告文案2
話不多說，直接上圖！ 北京被一場(chǎng)大雨淹沒。 杜蕾斯立即提出將避孕套套在鞋子上防雨的創(chuàng)意，成為當(dāng)年經(jīng)典的營(yíng)銷案例。 薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓。 杜蕾斯借勢(shì)而上，又一經(jīng)典文案橫空出世。 微博上市。 杜蕾斯打出經(jīng)典文案：有杜杜，盡情上！ 李娜退役。 杜蕾斯速度配圖文道：“一路有李，娜就很好?！?再創(chuàng)經(jīng)典輝煌！ 杜蕾斯：“你負(fù)責(zé)橫沖直撞，我為你保駕護(hù)航?！?巧妙鏈接草船借箭“何懼操，隨便射”，十分經(jīng)典！ 腎6問世，蘋果大陸官網(wǎng)一句神翻譯“比更大還更大”引發(fā)眾品牌調(diào)侃。 杜蕾斯立馬推出“真的大，大了…
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壹軟文:分析營(yíng)銷軟文營(yíng)銷的10大因素
軟文是有效傳播營(yíng)銷信息的途徑之一，軟文內(nèi)容的好壞直接營(yíng)銷消費(fèi)者的購買欲望。能夠?qū)懗鲆环菡Z言流暢、可操作性強(qiáng)的有意義的軟文，使其表現(xiàn)出中小企業(yè)主需要的投資回報(bào)，這需要的不僅僅是寫作能力。 壹軟文小編來告訴您影響軟文營(yíng)銷的還有以下原因： 1.軟文內(nèi)容態(tài)度傲慢。 如果你的軟文內(nèi)容幾乎都是關(guān)于你自己的內(nèi)容，那與客戶有啥關(guān)系呢？相反，確保將軟文內(nèi)容的重點(diǎn)放在目標(biāo)受眾身上。你的角色很簡(jiǎn)單，那就是幫助受眾。受眾的需求和希望應(yīng)該是你的軟文內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)。向他們展示你能幫助他們而不是你為什么認(rèn)為自己很棒。 2.軟文…
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互聯(lián)網(wǎng)廣告中，品牌廣告和效果廣告如何對(duì)比分析？
來，我覺得這個(gè)問題對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者來說，非常有必要弄明白。下面我將從幾個(gè)方面來對(duì)比分析品牌廣告與效果廣告，先上圖： 一、根本區(qū)別——推廣目的不同 品牌廣告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比較簡(jiǎn)單，比如曝光量，覆蓋人群，CPM成本，互動(dòng)情況。還有投放后會(huì)看下百度指數(shù)，微信指數(shù)等輿情監(jiān)測(cè)相關(guān)指標(biāo)。效果廣告：營(yíng)銷目的是促進(jìn)銷售（或其他消費(fèi)者行動(dòng)），考核的東西更為客觀，CPC、CPA（激活，注冊(cè)，購買等），ROI等等，但更多時(shí)候在乎效果的轉(zhuǎn)化和性價(jià)比以及帶來的銷量。 根據(jù)營(yíng)銷目的的不同，可以簡(jiǎn)單…
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新聞稿怎么寫才夠好?這篇交流發(fā)言很精彩!
作為一名專業(yè)的新聞編輯，需要定期交稿，如果交稿過程當(dāng)中存在操作不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，極有可能會(huì)損失好不容易積攢下來的名氣，為了能夠獲得更加穩(wěn)定的閱讀量，所以在打造新聞稿的過程當(dāng)中，人們往往會(huì)格外關(guān)注基本的注意事項(xiàng)，那么在書寫的時(shí)候，人們到底應(yīng)當(dāng)注意什么呢? 首先大家一定要把握好客觀性，這個(gè)案件究竟是真的還是假的，是否加入了自己的主觀思想呢?這些都是非常重要的因素，既然是新聞，那么也就意味著它一定是真實(shí)發(fā)生的，而不是胡編亂造的，否則的話就不能夠稱之為新聞了，所以牢牢把握住客觀性是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。 新聞稿的書…
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國(guó)慶節(jié)活動(dòng)策劃方案
國(guó)慶節(jié)活動(dòng)策劃方案 2020某地產(chǎn)項(xiàng)目中秋國(guó)慶檔（月滿華誕情滿雙節(jié)主題）活動(dòng)策劃方案 2020某地產(chǎn)項(xiàng)目國(guó)慶中秋（國(guó)潮廟會(huì) 拾憶民趣主題）活動(dòng)策劃方案 2020某地產(chǎn)項(xiàng)目國(guó)慶嘉年華（造物節(jié)音樂市集）活動(dòng)策劃方案 2019中秋節(jié)&國(guó)慶節(jié)資源方案 2019保利海上五月向上吧國(guó)慶系列（8090主題）活動(dòng)策劃方案 2019華西集團(tuán)（國(guó)慶主題）合唱大賽活動(dòng)策劃方案 2019國(guó)慶70周年表白我的國(guó)系列活動(dòng)策劃方案 2019國(guó)慶建國(guó)70周年為祖國(guó)點(diǎn)贊系列文化活動(dòng)策劃案 2019國(guó)慶節(jié)暖場(chǎng)活動(dòng)方案75P…
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軟文推廣平臺(tái)有哪些
軟文推廣發(fā)布是有一定的技巧的，軟文營(yíng)銷寫作并不是那么簡(jiǎn)單，那么軟文怎么寫，軟文推廣一般發(fā)布在哪些平臺(tái)呢？軟文發(fā)稿網(wǎng)站都有哪些比較好呢？ 門戶類網(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站是一個(gè)綜合性的平臺(tái)，比較適合軟文寫作發(fā)布，而且門戶站權(quán)重都是很不錯(cuò)的，受眾也較為廣泛，發(fā)布軟文首選。 軟文推廣平臺(tái)有哪些 美知網(wǎng)，美知網(wǎng)是個(gè)開放式的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，創(chuàng)作者可以自由發(fā)稿，還可以互動(dòng) 交流，很適合軟文推廣營(yíng)銷，是個(gè)不錯(cuò)的軟文發(fā)稿平臺(tái)，重磅推薦。 論壇類網(wǎng)站，論壇類一般屬于人氣不錯(cuò)的平臺(tái)，也是很多人喜愛的軟文廣告推廣平臺(tái)，不過這類平…
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什么是內(nèi)容營(yíng)銷?
內(nèi)心深處的概念并不新鮮,但近年來“內(nèi)容營(yíng)銷”這個(gè)詞肯定是提高它的頭。內(nèi)容營(yíng)銷正是它說錫。營(yíng)銷業(yè)務(wù)通過內(nèi)容的分布或媒體,主要是在互聯(lián)網(wǎng)上。 所以真正的問題是; 什么是內(nèi)容？在這種情況下，內(nèi)容可以是任何形式的媒體，無論這是以博客或書面文章，照片或重要的視頻內(nèi)容的形式的文本。視頻內(nèi)容是現(xiàn)在的王牌，可以采取多種形式 – 無論是有關(guān)您作為商業(yè)或服務(wù)提供商做什么的信息視頻，向客戶推薦，產(chǎn)品演示，或定期視頻博客上討論感興趣的話題。視頻可以說是最成功的吸引新的觀眾的方式，應(yīng)該是任何內(nèi)容營(yíng)銷策略的一個(gè)…
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李喬一：軟文寫作高手的寫作指南
軟文寫作最本質(zhì)的這么多人堅(jiān)持，無疑就是太多人喜歡甚至是夢(mèng)里都做夢(mèng)想當(dāng)作家，最直接了當(dāng)?shù)睦?，就是骨子里那種臭氣，以前文人是最不讓討人喜歡的一種職業(yè)，而今，文人是每個(gè)人的香餑餑。 寫作的人到現(xiàn)在為止，碼碼文字就可以收錢，甚至是可以瞬間當(dāng)成一個(gè)叫獸，找人搞幾本書，然后出幾次培訓(xùn)，就被人稱為老師！老師現(xiàn)在被越來越多的人冒用，可悲可恨。 現(xiàn)在看看還有多少人在堅(jiān)持寫作，除了出書的那批人，貌似現(xiàn)在堅(jiān)持的有阿國(guó)、男兒國(guó)、懂懂、王通，雖然說王通的寫作風(fēng)格已經(jīng)演變很多。 懂懂的寫作依然沒有改變?cè)械娘L(fēng)格，開篇就寫…
