眾所周知，新聞稿是用來發(fā)布企業(yè)消息的，如新品發(fā)布、市場動向、重大事件等，內(nèi)容就事論事，新聞稿發(fā)出去就算完事了。但是有經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)人士都知道，新聞稿作為傳播策略重要的一環(huán)，千萬不能為了宣傳而宣傳“放一炮就走”。畢竟這是與消費(fèi)者溝通的重要渠道，后續(xù)還需要根據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)而跟進(jìn)，這樣的新聞稿才會讓公眾覺得這家企業(yè)是充滿活力的。做新聞稿發(fā)布講究的就是細(xì)水長流，長期有效。而對于前期的工作，我們應(yīng)該照樣重視。所以，洗碗呢高發(fā)布也是有規(guī)矩可循的。

　　第一點(diǎn)，用戶需要的是新聞稿發(fā)布的持續(xù)發(fā)熱，新聞稿主要是用于發(fā)布報(bào)道企業(yè)消息的，一個(gè)消息的發(fā)布后續(xù)需要隨著時(shí)間的推進(jìn)而產(chǎn)生新的消息。如果消息沒有后續(xù)，那么公眾就會有無暇想象的空間甚至遺忘。例如，某公司5月份準(zhǔn)備上市新研發(fā)產(chǎn)品，如果后續(xù)沒有下文，消費(fèi)者會誤以為這個(gè)產(chǎn)品是不是黃了?或者產(chǎn)品上市了，沒有繼續(xù)做宣傳報(bào)道，消費(fèi)者甚至都會忘了你這回事。正確的做法是5月份產(chǎn)品上市后繼續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，如該產(chǎn)品銷量多少，消費(fèi)者評價(jià)如何，跟進(jìn)報(bào)道才能給公眾信任感。
 

　　第二點(diǎn)，一篇高質(zhì)量的新聞稿能夠獲得不少的流量，一篇新聞稿要做到結(jié)構(gòu)清晰，簡潔明了，才能讓消費(fèi)者快速抓住內(nèi)容核心。也就是說，新聞稿既要有料，又要可讀。但凡涉及到新產(chǎn)品或者復(fù)雜項(xiàng)目的推廣時(shí)，一篇新聞稿卻很難做到內(nèi)容與可讀性的平衡。因此，這時(shí)就需要針對同一個(gè)主題從多層面進(jìn)行深挖，基于特定的受眾，發(fā)表系列新聞稿。這樣才能更加有效的將內(nèi)容灌輸?shù)较M(fèi)者的腦海中，避免讀者在冗長的新聞稿中失去閱讀耐心。
 

　　第三點(diǎn)，持續(xù)多篇新聞稿發(fā)布，能夠能夠多篇新聞稿，更能迎合不同受眾喜好；新聞營銷中，能夠把受眾需求反映在新聞中是很重要的。但是要根據(jù)不同讀者對不同內(nèi)容的喜好而做出調(diào)整是很難的。因此智匯藍(lán)媒建議在對某一新聞事件報(bào)道的時(shí)候，要從事前、事后兩個(gè)角度進(jìn)行，還可以根據(jù)事件亮點(diǎn)進(jìn)行行業(yè)評論或人物專訪。這樣的事件報(bào)道就可以具備不同的風(fēng)格，也因此可以滿足不同受眾的喜好，也更有利于企業(yè)的傳播。
 

　　第四點(diǎn)，新聞稿發(fā)布常態(tài)化，意在打造全方位品牌建設(shè);新聞稿是企業(yè)傳遞信息的渠道，也是企業(yè)樹立公開、透明、專業(yè)形象的法寶。U傳播認(rèn)為要想達(dá)到這一目的，顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的，需要做到新聞稿傳播常態(tài)化。U傳播有些合作多年的客戶，他們每年都會投放適量的新聞稿，以主動透明的形象把最新的信息展示給大眾。媒體和大眾無論什么時(shí)候，都能從網(wǎng)上找到他們的最新動態(tài)。關(guān)于新聞稿發(fā)布的頻率，智匯藍(lán)媒建議大中型企業(yè)至少每周要發(fā)布相關(guān)的新聞信息，在有新聞事件的時(shí)期則需要通過更密集的頻率為企業(yè)發(fā)聲。
 

　　第五點(diǎn)，新聞稿發(fā)布持續(xù)化，媒體效應(yīng)更上一層樓;滴水穿石，沒有任何事情是能一步登天的，新聞稿發(fā)布也是如此。只有通過圍繞同一主題發(fā)表多篇新聞稿，并按計(jì)劃持續(xù)有規(guī)律的發(fā)布，才可以強(qiáng)化和擴(kuò)大品牌在目標(biāo)受眾中的印象。就算消費(fèi)者第一次看到暫時(shí)沒能產(chǎn)生共鳴，但憑借初次印象，以及后續(xù)的持續(xù)性追蹤報(bào)道，可以贏得更多關(guān)注，從而為企業(yè)帶來更高的品牌曝光。
 

　　新聞是企業(yè)傳播的信息源頭，如果企業(yè)想要在自媒體中擁有更多的信息量，單單只靠一篇新聞稿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以智匯藍(lán)媒建議保持新聞發(fā)布的持續(xù)性，常態(tài)性，不斷通過后續(xù)跟進(jìn)從而放出信息源，才能增加各大網(wǎng)絡(luò)平臺上的信息量，從而增加曝光。