企業(yè)在發(fā)展的過程中需要通過樹立品牌的形象從而贏得客戶的信任，使得客戶能夠?qū)ζ髽I(yè)更加深入的了解，進(jìn)而能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。因此，為了更好的進(jìn)行品牌的推廣和營(yíng)銷，企業(yè)通常會(huì)采取打廣告的形式。而廣告的形式是多種多樣的，有的是廣告牌，有的是視頻，也有的是文案。

今天我們所說的就是一種軟文的營(yíng)銷和推廣的方式，這種方式不同于之前我們所了解的廣告形式，它的內(nèi)容甚至讓我們看不出這是一條廣告，但這才是它厲害的地方。在無形之中就影響了目標(biāo)客戶，讓客戶不知不覺就通過軟文的內(nèi)容愛上了產(chǎn)品，并且成功的購(gòu)買了產(chǎn)品。這是自媒體時(shí)代而興起的一種當(dāng)下火熱的營(yíng)銷方式。

那軟文撰寫到底有沒有技巧呢，是不是隨便寫寫就能獲得很大的關(guān)注度和瀏覽量呢？答案當(dāng)然是否定的，軟文撰寫也有一些需要掌握的基本要領(lǐng)，其中重要的一點(diǎn)就是要明確目標(biāo)。

首先，要明確軟文針對(duì)的目標(biāo)，也就是這個(gè)軟文發(fā)布出來是給客戶看的，而不是給創(chuàng)作的人或者企業(yè)內(nèi)部的人欣賞的。因此，在創(chuàng)作的時(shí)候要從讀者的心理角度和思維出發(fā)去考慮問題，而不能是自說自話。從自我角度出發(fā)的軟文是引不起讀者的注意的。因?yàn)橹挥卸每蛻舻男睦?，才能讓寫的軟文走進(jìn)客戶的心理，吸引客戶的注意，從而讓客戶能夠喜歡產(chǎn)品并成為產(chǎn)品的購(gòu)買者。

其次，軟文的目標(biāo)還表現(xiàn)在要明確主要針對(duì)的是哪些客戶群體。軟文在發(fā)布之后想要引起什么群體的客戶，這是對(duì)軟文來說非常重要的事情。如果沒有針對(duì)目標(biāo)客戶，則軟文的目標(biāo)性不強(qiáng)，對(duì)潛在客戶的影響力就會(huì)比較小。因此引起他們呢的關(guān)注度也會(huì)比較小，這樣客戶要么壓根沒有興趣瀏覽軟文，要么就是對(duì)軟文的內(nèi)容不感冒。這樣轉(zhuǎn)換為真實(shí)購(gòu)買力的可能性也就比較小。

還有，軟文撰寫的目標(biāo)性還表現(xiàn)在軟文主要要突出什么。有的軟文注重對(duì)于企業(yè)的文化宣傳和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念的倡導(dǎo)，而有的軟文就是因?yàn)槠髽I(yè)有新的產(chǎn)品上市了，因此需要加大對(duì)于新品的宣傳，這樣產(chǎn)品能夠更大影響力和知名度，從而在市場(chǎng)上贏得更大的口碑和銷量。也就是說軟文想要突出和表達(dá)的目標(biāo)不同，就會(huì)在撰寫的時(shí)候側(cè)重點(diǎn)不同。只有目標(biāo)清晰，才能更好的吸引讀者的目標(biāo)，才能達(dá)到想要的效果。

明確目標(biāo)是寫好軟文的基礎(chǔ)，只有目標(biāo)明確，行動(dòng)才能有導(dǎo)向性。只有方向?qū)α?，才能到達(dá)成功的彼岸。企業(yè)品牌宣傳離不開軟文撰寫，軟文寫得好，傳播沒煩惱。因此，要記住先定一個(gè)目標(biāo)，然后按照目標(biāo)去構(gòu)思，去創(chuàng)作，相信你的軟文會(huì)給企業(yè)和產(chǎn)品帶來好的宣傳效果。