所謂營銷推廣軟文，是指企業(yè)在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度的資訊、報(bào)道或可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售的宣傳性、闡釋性文章。

營銷推廣軟文的常見的三種作用

1、引起瀏覽者的關(guān)注。營銷推廣軟文的實(shí)質(zhì)是廣告，資訊、品牌文化、產(chǎn)品信息很含蓄地表達(dá)在文章里，傳遞給瀏覽者。瀏覽者從文章表面上看不出這是廣告，但廣告內(nèi)容卻隨著文章內(nèi)容潛移默化地吸引著瀏覽者、感染著瀏覽者，讓瀏覽者很自然地接受文章內(nèi)的企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，甚至將企業(yè)的品牌、理念深入到客戶的心中，起到很強(qiáng)的廣告效應(yīng)。

2、積累客戶的可信度。在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬的空間里，要想做好推廣營銷，最主要的就是信譽(yù)問題，要讓瀏覽者認(rèn)可我們。所以，在撰寫營銷推廣的形象和專業(yè)時(shí)，應(yīng)運(yùn)用敏銳的洞察力，從客戶的需求出發(fā)，解決客戶的實(shí)際問題，這無疑會(huì)增加企業(yè)的可信度。如果營銷推廣軟文還能與瀏覽者切身需求相關(guān)，并能提供給瀏覽者建設(shè)性的幫助和建議，則能非常有效地吸引瀏覽者，增加客戶的粘合度，提高客戶轉(zhuǎn)化率，最終達(dá)到銷售的目的。

3、為網(wǎng)站增加流量與有效外鏈。在營銷推廣軟文中帶上自己網(wǎng)站的鏈接，可以引導(dǎo)搜索引擎爬到網(wǎng)站上，從而增加被搜索引擎收錄的機(jī)率和排名。優(yōu)秀的營銷推廣軟文，可以被無限點(diǎn)擊、傳播、轉(zhuǎn)載或者外鏈，這些都可以給網(wǎng)站帶來很大的流量與潛在客戶。