軟文營銷有著自己的獨(dú)特特點(diǎn)和作用 ，軟文營銷并不只是一些文字的隨意堆砌，也不是隨意的自我發(fā)揮的創(chuàng)意構(gòu)想，而是能代表企業(yè)的形象和聲音的一種傳達(dá)手法。它和現(xiàn)在普遍展現(xiàn)的廣播，戶外廣告，電視廣告等等形式有相同也有不同之處。

像我們在論壇、空間、微博、以及微信朋友圈發(fā)布的文章，還有企業(yè)簡介、宣揚(yáng)彩頁、營銷計(jì)劃等盡管是軟文，可是不能稱作為軟文營銷。軟文營銷歸根到底是兩個(gè)詞：軟文＋營銷。

什么叫軟文呢？很簡單，文字的寫作功底和寫作要求。要求一個(gè)專業(yè)的策劃人員有專業(yè)的言語組織能力、思維邏輯能力、很健全的策劃能力。一篇沒有說服力的軟文，不能觸及到消費(fèi)者最深處需求的軟文，我們都不能稱它為商業(yè)軟文，或者說不能稱為軟文，能夠叫它隨記吧。它們和軟文基本上沒什么聯(lián)系，對(duì)企業(yè)品牌沒有作用，那么它就不叫軟文。許多企業(yè)認(rèn)為軟文營銷可有可無，其實(shí)再從最基本的軟文創(chuàng)造中就沒有抵達(dá)商業(yè)化的運(yùn)用規(guī)范和要求，所以才誤認(rèn)為它對(duì)企業(yè)整個(gè)營銷沒有什么幫忙。

什么叫營銷呢？就是媒體的營銷需求。軟文營銷需求：一是寫作需求；二是媒體需求。當(dāng)我們的文章具有了殺傷力之后，首先必定要經(jīng)過大量的媒體資源渠道傳達(dá)出去，構(gòu)成有用的掩蓋力度?？墒沁@些媒體不一定就是自媒體，比方：微博，微信，QQ空間。其次，媒體的權(quán)威性和影響力要夠，媒體本身就有一定的市場影響力。

軟文營銷廣義上就是將品牌或企業(yè)的相關(guān)信息，編撰成文章。經(jīng)過各種類別的宣揚(yáng)媒體和途徑傳達(dá)給客戶。狹義上說就是目的性要強(qiáng)，以擴(kuò)展品牌影響力和公信力、完成銷售、打擊競賽對(duì)手等的商場作用為目的，針對(duì)品牌或企業(yè)的商業(yè)特色、市場動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，編撰成一系列的具有殺傷力的文章，發(fā)布在權(quán)威媒體上。有權(quán)威性和市場的號(hào)召力，這才叫軟文營銷。

軟文營銷的發(fā)布依然是需要依托專業(yè)的軟文發(fā)布途徑，現(xiàn)在有許多的軟文發(fā)布的專業(yè)平臺(tái)，挑選專業(yè)的軟文發(fā)布平臺(tái)能夠幫企業(yè)節(jié)約時(shí)間、費(fèi)用。投媒網(wǎng)軟文發(fā)布平臺(tái)上的媒體資源較多，包攬了國內(nèi)許多優(yōu)質(zhì)門戶網(wǎng)站、權(quán)威媒體，確保資源優(yōu)質(zhì)的同時(shí)，也確保了價(jià)格優(yōu)勢。是企業(yè)和個(gè)人在進(jìn)行軟文營銷過程中首選。