一区二区视频在线观看入口_久久久久国产成人精品亚洲午夜_人妻系列无码专区免费视频_91国偷自产中文字幕婷婷_午夜福利视频_日日舔夜夜操_国产91久久思思爱豆_2023天天弄国产大片_亚洲中文久久久久久精品国产_欧美日本国产日韩激情视频_91噜噜噜_天天色天天日综合_日亚韩一区视频视频妖精_91日日日日_日夜干在线视频_国产永久精品大片www_992TV一在线

智匯藍媒和您分析下這五種“高深”的文案

麻雀雖小,五臟俱全,螞蟻只是看上去小,大象只是看上去大而已。這幾句話用在文案上面也是非常貼合的。文案寥寥數(shù)語就能撩撥人的心弦,讓人沉浸在其中無法自拔,文字的魅力可見一斑。文案是用來傳遞產(chǎn)品價值信息的。但是,筆者在以往看到的眾多文案中,總體上好的文案還是比較稀少的,很多文案在完成傳遞產(chǎn)品信息這個任務(wù)的過程中,或多或少都出了一些問題。那么問題點在哪兒呢?

 

智匯藍媒和您分析下這五種“高深”的文案

記得托爾斯泰同志在他的名著中說過一句話:幸福的婚姻是相似的,而不幸的婚姻則各有各的不幸。其實,龍哥感覺在文案領(lǐng)域這個道理也是可以通用的,成功的文案是相似的,也是比較少的,而失敗的文案則是姿態(tài)各異,出現(xiàn)在你面前的概率也是比較大的。

根據(jù)以往的創(chuàng)作和觀察經(jīng)歷,總結(jié)了幾種比較值得注意的失敗文案類型,剛好最近和幾個朋友在聊天中也談到了這方面的內(nèi)容,感覺還是很有必要落筆成文,給大家提個醒。

一、文不對題

這種文案之所以失敗的原因是:說了跟沒說一樣,而且所傳達出來的意思讓人有些不明所以,如墜五里云霧,朦朦朧朧,無法體會。

比如一個關(guān)于描述甜橙有多甜的文案:

甘甜動人,觸動你的味蕾

甜橙,當(dāng)然得甜了,這個文案描述的甜的程度是“觸動你的味蕾”。等等,寫文案的同學(xué),什么叫“觸動我的味蕾”?對于某些更喜歡辣味的人來說,如果要觸動他們的味蕾,相比于甜味,辣味更合適一些。所以,看完這個文案,十有八九還是不知道這個甜橙怎么個甜法。

其實可以這么寫:

這可能是你吃過迄今為止最甜的橙子(有對比,不浮夸)。

之所以這么寫,是因為每個人對甜的理解都是不一樣的,這個文案基本上能讓看到的人腦補出這個甜是個什么感覺,因為每個人對“甜”肯定有自己的理解,而且文案本身也沒有把話說死,注意它前面有一個詞——可能。這句文案足矣吊起用戶的好奇心,讓Ta主動買一斤嘗一嘗。

二、自我陶醉

這種文案之所以失敗的原因是:一激動就把文案傳遞出的對產(chǎn)品的感覺提到不應(yīng)該有的境界,從而使得產(chǎn)品的表達價值和實質(zhì)價值之間產(chǎn)生了落差,容易讓受眾產(chǎn)生不匹配的意味。這種文案第一傳遞給用戶的產(chǎn)品感覺是個大概齊,第二容易讓人把期望值抬的過高,從而無端地增加了對產(chǎn)品不滿意的概率。

比如我曾經(jīng)在電子市場的小柜臺上看到的立體環(huán)繞音響的文案:

XXX音響,聽覺的極致盛宴。

極致,是一個很虛的詞,無法給人一個可以落地想象的感覺,很難體會;看似高不可及,實則難免讓人覺得過于浮夸。另外,極致代表著之上是沒有的,然而大多數(shù)情況下,事實并非如此,因為基本上是無法提供讓人信得過的數(shù)據(jù)證明的,然后這個極致就很容易變成自我打臉。

王婆賣瓜自賣自夸,這是必要的,但要適度,稍微高一點就可以了;夸的太狠了就會有些過猶不及,搞不好還適得其反。

三、不得要領(lǐng)

這種文案之所以失敗的原因是:對產(chǎn)品價值說的不到位??戳诉@類文案,你總會有些隔靴搔癢的感覺:你說他沒說吧,確實能感覺到一點,你說他說了吧,但總是差了那么一點。

典型的例子就是對于美好事物的描述,比如眾多男同胞們形容美女,龍哥聽到的大部分的文案是類似于這樣的:

哇塞,太漂亮了,讓我魂牽夢縈。

想必看到或者聽到這個文案的男同學(xué)們,內(nèi)心就被貓抓了一樣,始終會有一個疑問縈繞心頭:這個美女究竟怎么個美法?文案既說不清,也道不明。

說實話,在這方面我們真的應(yīng)該跟古代的前輩們好好學(xué)學(xué),看看人家是怎么描寫美女的:

眉如遠黛,面若桃花,靜似嬌花照水,行則弱柳扶風(fēng)。

既有靜態(tài),也有動態(tài),基本上這個人在你眼前已經(jīng)是活靈活現(xiàn)了。

四、故作聰明

這種文案之所以失敗的原因是:邏輯不夠嚴密,對于文案所傳遞出的信息結(jié)果沒有進行必要的調(diào)研和審查,導(dǎo)致文案的副作用喧賓奪主。給受眾造成一種即使你說的是對的,也讓我感覺不舒服,怪怪的感覺。

比如一個公寓地產(chǎn)的宣傳文案:

好房子,一家三口,三代同堂

這文案想傳遞的意思是明確的,是說房子夠大。但是,對于細心的人來說,后面兩句如果稍微聯(lián)系一下想想,就會發(fā)現(xiàn)有問題,給人非常詭異的感覺。

再比如一個商業(yè)地產(chǎn)的廣告文案:

婦兒醫(yī)院旁,盡享百萬人流

好吧,你的意思是你的房子地段好,有較大的客流量,將來好做生意。但是,醫(yī)院旁,還是婦兒醫(yī)院,聯(lián)系一下最后一個“人流”,還百萬人流,這酸爽絕對不要不要的。

還有一個交通探頭旁邊提示抓拍超速的文案:

比比誰的速度更快?

這個文案的意思是誰超速我抓拍誰,探頭的拍照速度是杠杠滴,為了不被抓拍,你就開慢點。但是,這個文案猛地看過去,油然而生一些慫恿司機們比速度的意味,倘若遇到性格豪爽的司機,說不定還來個百米沖刺,滿心歡喜之下卻得了個違章的記錄。

五、 降智打擊

這種文案之所以失敗的原因是:為了打擊競爭對手,暴露甚至捏造競爭對手的弱點,并以此來要挾恐嚇用戶,讓受眾感覺格局比較小,無形中降低了自己的品牌形象,而且不自覺地有些為其競爭對手鳴不平,整個文案的效果大打折扣,甚至無法達到預(yù)期。

一個典型的例子是神州專車的廣告:

beatu

這些文案所表達的是不是事實?有沒有確鑿的證據(jù)?言語上稍顯惡毒地攻擊對手,多少讓人有些生厭;另外,整個設(shè)計使用黑色和黃色,這配色也頗讓人有些無語,黑色讓人感覺到壓抑,而黃色讓人感覺渾身緊張,自然界中馬蜂好像就是這個配色方案吧?再加上嚴峻的人物表情,整個文案的效果可算是low的不能再low了。

馬老師教導(dǎo)我們說:你要多看看別人失敗的經(jīng)歷,因為導(dǎo)致失敗的原因無非就那么幾種。

上面列出來的幾種失敗文案不是最全面的,但多少也有一些代表性,可以幫助大家在日常文案的寫作中做個警醒,一旦發(fā)現(xiàn)自己有以上的文案創(chuàng)作意圖,則早早打住。文案的作用很強大,但也要考慮到自身的產(chǎn)品的實際情況。

相關(guān)新聞